Сергей Славинский (slavinsky) wrote,
Сергей Славинский
slavinsky

Сum grano salis. Иронизируй или умирай

Нет эмоциональных выгод. Не бывает. Это плод фантазий теперь уже отечественных маркетологов, причем весь мир уже на этом "обжегся". А мы все ищем свой путь, потому как не имеем сил признать, что ошибались... А ведь можно все сделать так просто! Сделайте продукт, вложите в него идею, "фишку". Расскажите о нем с той же страстью, юмором и иронией, какие вложили в собственное дело.

Не можете поиронизировать над своим продуктом?

1. Значит Ваш продукт... дер ну скажем так, Вы не уверены в его качествах и преимуществах. Это первое. 
2. Вы не представляете собственную аудиторию. Т.к. не можете разговаривать на ее языке. Разговор на языке аудитории это уже и юмор и немного иронично. И очень, очень оживляет Ваш продукт.

Тезис про клоунов в рекламе не потерял своей актуальности. Поэтому надо не разыгрывать потребителей, а шутить над собой. Это фишка. Это сложно, это тонко. Но это запоминается потребителями как ничто другое в том информационном шуме, который нас окружает... "Мы долго пытались и наконец сделали".... Это вызывает чувство сопричастности, уважения и доверия. Того, чего сейчас так нехватает потребителям...

И если Вы возразите мне: "А как же наша репутация! нам же потребуется отвергнуть все то, что мы сделали ранее, признать что кого-то обманывали?" - я пошлю Вас изучать подкасты выступлений Стива Джобса на презентация продукции Apple. Найдите и посмотрите записи за последние 10 лет. Каждый год он говорит: "Тот прорыв, который мы сделали в прошлом году - полная лажа, отстой, фигня. Только в этом году я представляю Вам новый, по-настоящему прорывной продукт, который изменит Вашу жизнь". И каждый год ему верят. И это помогло Apple вылезти из задницы, в которой компания находилась после кризиса 92-го, на грани банкротства. Почему помогло? Продукт кайфовый и отношение - ироничное.
Tags: брендинг, маркетинг, реклама
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 13 comments