December 9th, 2015

Брендинг: восемь этапов рабочего процесса

Что такое современный российский брендинг – мы хорошо знаем. Изучить конкурентов и рынок, выбрать еще неосвоенное "позиционирование" и создать на основе него дизайн–решение. Иногда с первой вводной приходится помучаться и пригласить специалистов, но результатом будет всё равно фирменный стиль и правила оформления упаковки. Видимым результатом.

Но при правильном подходе, который и назывался брендингом изначально, под визуальной составляющей находится еще и подземная часть, о которой многие догадываются и некоторые даже применяют на практике. Это и есть брендинг как процесс, в результате которого формируется четкая взаимосвязь между продуктом, торговой маркой и выгодами, отражающими желаемое рыночное позиционирование (не путаем его с отраслевым) или, если быть точным в цитировании, позицию в голове (positioning on mind).

Существует достаточно много различных приёмов и подходов, пересекающихся и наоборот, диссонирующих друг с другом. Я делюсь тем, который хорошо работает на практике, понятен клиентам и дает возможность существенно ускорить процессы принятия решений, согласований, выбора. Ну и конечно, уводит от любимых многими "трёх вариантов". Этот процесс состоит из 8-ми этапов и может быть дополнен 9-м, авторским надзором за внедрением, на котором оказывается помощь в освоении и реализации.

Итак:
Collapse )