January 13th, 2012

Стремитесь быть замечательным. Стратегическое видение и прочие банальности

Да, на мой взгляд это единственно верная основа успешного бизнеса. Видение (стратегическое видение) - это понимание общего направления действий по достижению общих глобальных целей компании. Если миссия определяет место бизнеса в социальной среде (роль компании на рынке), то видение - это направление движения. Это как монолог Гамлета, прочитанный со сцены. Каждый актер стремиться это сделать, но для этого ему необходимо играть другие роли, чтобы дать понять всем вокруг, что именно он лучше всего справиться с этой задачей. Не просто труппе (конкурентам), но и зрителям (потребителям), которые примут новый образ хорошо известного датского принца.

Не хочется говорить про iPhone и Apple - я лучше приведу пример из истории бизнеса. А история повторяется один в один (вот почему надо учить историю маркетинга, а не хвататься за инструменты, не зная как и что ими делать). За 99 лет до "айфона" произошло не менее грандиозное событие, сравнимое по своим масштабам. Генри Форд выпустил свою "модель Т". И если iPhone перевернул рынок мобильной связи, так и Ford Motor Company перевернул представления о передвижении во всем мире. Автомобиль в 1908 году стал таким, каким мы знаем его сейчас. Но обе компании с промежутком в 100 лет дали миру мобильность - не теоретическую, а доступную и практическую, в понимании своего времени.Collapse )