Сергей Славинский (slavinsky) wrote,
Сергей Славинский
slavinsky

Марочная троица. Два года спустя.

Как было ни странно для себя, оказался первооткрывателем (уж простите за нескромность) системы корпоративных стандартов. Сначала все было тихо и спокойно, но один из клиентов на международной выставке показал нашу совместную работу одному из глобальных лидеров (у него, лидера, такого никогда не было (представьте себе!)). И теперь, волею судеб, я автор системы brand identity guidlines - чего-то типа международного отраслевого стандарта.

А в основе - небольшая статья, "Марочная троица: brand-book, guideline, cut-guide", написанная ровно 2 года назад.

Просто переписанных (перепечатанных) статей более чем достаточно. На мое авторство в принципе наплевать – все для народа. ☺ Но что приятно - перепечатано более 500 раз на русском. На английском тоже достаточно.

Интересно развитие темы (тут уже 100% без указания первоисточников). Проверочное слово – cut-guide (кат-гайд), на поиск которого я потратил времени куда больше, чем на написание самой статьи. Сразу задумал фильтровать «последователей» по нему. Его в русскоязычном интернете (также как и в англоязычном) по отношению к маркетингу никто не использовал. Поэтому становится «все сразу ясно». Для этого его и придумал.....


Автор (?) Андрей Носов, «Личные деньги». Тему не развил совсем - ему ставим двойку :-)

http://www.personalmoney.ru/txt.asp?rbr=203&id=539686&stype=0&pg=1&per=3&sw=%EA%E0%F2%2D%E3%E0%E9%E4

Неплохо получилось у Дмитрия Динева (как ни странно, название конторы - Dinevdesign)
Легло в тенденцию.

http://www.dinev.ru/studio/bonus/facultative/read1.html

Внимание, теперь самое крутое!
Скопина Ирина Васильевна, 
доктор экономических наук, профессор, Вятский Государственный Университет.
"Brand book, guideline и cut guide: идентификация компании и развитие корпоративной и потребительской лояльности". Причем, не первая работа, но откровенный плагиат. В Вятке за это ученую степень дают. Приятно, что хоть и анонимно, но даже российская профессура осваивает умные слова:

http://uecs.mcnip.ru/modules.php?name=News&file=print&sid=78

Собственно, если вдруг попадется что-то с этими словами (cut-guide, cutguide, cut guide) - киньте ссылочку. Очень интересно.

PS - работа по стандартам не остановлена. Скоро добавится следующая (четвертая) книга.
Tags: brand-book, бренд, брендбук, брендинг
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 4 comments