Сергей Славинский (slavinsky) wrote,
Сергей Славинский
slavinsky

Category:

Alignment - ключевое понятие брендинга

Я много писал про это слово, часто употребля его, но сейчас решил раскрыть чуть шире.

Alignment - единственное условие процветания компании. Единственное условие, не выполнив которое, Вам никогда не стать брендом - т.е. за Вашей маркой не будет стоять ничего определенного. Alignment - то, на что надо обращать внимание в первую очередь, когда у Вас возникают проблемы. Есть ли он? Не нарушен ли он?

Alignment (англ.) - расположение по одной линии, выравнивание, выпрямление, настройка, группировка, согласование, равнение, совпадение, выверка... Значений масса, но смысл один.

Взаимозависимость и соответствие. Без уточнений, ибо это взаимозависимость и соответствие ВСЕГО. Именно так, и никак иначе. Как это работает на практике? Самый простой метод таков:

Входите (к себе) в офис/магазин/ресторан/производственное помещение/склад/гараж - куда угодно. Говорите (хотите в слух, хотите про себя) в чём Ваша фишка и почему Вы имеете право существовать на конкурентном рынке. "Потому что наши .... самые ....!". И смотрите вокруг. И вот если всё и все(!) эту Вашу мысль иллюстрируют - значит alignment есть.

Если ваши пирожные самые вкусные, то такими же должны быть и столы, стулья, пол, потолок, дверные ручки, держатель для туалетной бумаги, электрические розетки, логотип и продавец. На вид, разумеется. А если Вы производите самую экологичную в мире колбасу, проверьте хотя бы, подлежит ли полной переработки ее упаковка. Вы уверены что в вашей социально-ответственной и маркетинг-ориентированной компании полы моет человек, имеющий разрешение на трудовую деятельность?

Нам кажется, что изменив (идее) в мелочах и мыслях мы ее не предадим. Нет, такого не бывает. Мелочь за мелочью, нюанс за нюансом - и Вы даже не заметите, как Ваша "фишка" растворилась а идеология осталась лишь на бумаге. Не бывает соответствия более-менее. Оно либо есть, либо его нет. Так же как и бренда.

Еще раз повторю:
Alignment (англ.) - расположение по одной линии, выравнивание, выпрямление, настройка, группировка, согласование, равнение, совпадение, выверка...
Tags: брендинг, маркетинг
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 19 comments